写于 2018-12-26 04:07:05| 澳门金沙官方手机版| 澳门金沙app
<p>虽然大多数搜索营销人员都会同意AdWords质量得分(QS)主要反映关键字的点击率(CTR)在相同情况下与竞争对手的比较,但Google在质量得分的细节上留下了足够的模糊性</p><p>它仍然是研究和辩论的一个丰富领域长期以来,其中一个更好的观点是帐户级质量得分的概念及其对个别关键词的影响,尤其是低流量关键词去年,前Google员工和搜索Engine Land专栏作家弗雷德·瓦莱伊斯(Fred Vallaeys)作为更大,更细致入微的作品的一部分,提出“从技术上讲,谷歌没有称为帐户级QS的指标”在最近的白皮书“解决(质量)得分”中,谷歌直截了当地证实了这一点</p><p>这说,“没有广告组级别,广告系列级别或帐户级别的质量得分”,好吧,案例结束了吧</p><p>嗯,不完全还有很多人会告诉你帐户级别的质量得分,或者至少看起来很像它的东西,确实存在并且会对你的程序性能产生重大影响Wordstream的Larry Kim最近我一直在这些水域踩踏,所以我建议你从这个角度阅读他的几篇最新帖子虽然谷歌拒绝拥有帐户级别的质量得分,但这可能只是语义,他们在此留下一些摆动空间问题是在白皮书中披露,至少对于“新推出的关键字”,“相关关键字”的效果很重要:我们不是从头开始测量新关键字,而是从已有的相关广告和目标网页开始</p><p>您的相关关键字,广告和目标网页状况良好,我们可能会继续对它们持高度评价这是有道理的如果谷歌需要帮助预测任何关键字的点击率,那将是那些与李没有历史记录随着新关键字的展示次数越少,Google就越依赖于使用相关字词的数据那么新推出的关键字的数据会告诉我们什么</p><p>虽然帐户级质量得分数可能不会作为AdWords中的官方实体存在,但我们可以轻松地提取帐户中所有关键字的展示加权平均值作为一个基准来查看2014年7月的数据,我为大约40个相当大的帐户做了这一点,发现平均“帐户范围”的质量得分略低于7(确切地说是67)我还提取了最初的质量得分(在活动一天后)对同一个程序在同一个月内添加的任何新关键字给出了相应的程序从那里,我们可以开始查看一些比较如果Google在整个帐户范围内为质量得分表现了很大的分数,他们会为新条款分配质量得分,尤其是那些流量较低的人,我们期望看到帐户的分数和平均新关键字之间有很强的相关性为我看过的程序运行这些数字并将比较限制为少于10个imp的新关键字每天回复,这里有一个明确的联系,但线性趋势线周围也有很多噪音我们的R平方值是036:我们知道一个网站为他们自己的品牌运行的关键字几乎总是有更高的点击率比竞争对手更容易获得高质量得分(通常谷歌传给广告商的得分为10分)品牌关键词的点击率也高于同一账户中的非品牌关键词当然谷歌必须至少能够区分品牌和非品牌,也许不是通过分析关键字文本本身,但性能差异应该突出显着再次,假设谷歌正在以严厉的方式使用帐户范围质量得分的相当钝的机制,他们应该仍然能够阻止品牌关键词影响新品牌非品牌关键词的质量得分如果他们这样做了,我们希望看到新的非品牌关键词QS与帐号范围之间有更好的关联非品牌QS实际上我们这样做,我们的R平方上升到044由于当我们包含品牌关键字时相关性更差,因此广告商不应该依赖他们的品牌条款来提升他们的QS非品牌条款 事实上,品牌对帐户范围内的质量得分影响最大的网站通常会降低非品牌质量得分 - 逻辑是如果他们的非品牌QS更高,他们会从非品牌条款获得更多印象我们再次考虑每天印象数少于10次的新关键字,假设Google在预测此类字词的点击率方面需要最大帮助但是,如果我们对获得超过10次展示的新关键字进行相同的比较每天,我们实际上看到与R平方为055的更好的相关性:这表明我假设帐户级数据对于预测低流量条款的点击率更有价值是错误的,或者这是一个很好的提醒,相关性并不意味着因果关系换句话说,帐户的QS可能与新关键字的QS平均相似,而对于更高流量的关键字则更为相似,但有很多充分的理由可能是不需要会计的情况</p><p> t级数据是新关键词QS中的一个重要因素以下是一些:上述结果显示了帐户范围内质量得分与新关键字平均质量得分之间的良好关系,即使这种关系不一定是因果关系但是,对于任何单个关键字的预测性帐户范围质量得分,它们也提供了一个相当误导性的视角</p><p>查看单个非品牌关键字的初始质量得分与涵盖所有非品牌关键字的质量得分之间的绝对差异</p><p>相同的帐户,我们看到所有流量级别的广泛结果这是非常嘈杂的东西你需要一个美丽的头脑看到这里的模式虽然平均一个新的关键字的QS偏离其余的在所有流量水平上大约加上或减去14个点的程序大约四分之一的关键字相差超过2个点,八分之一超过3个如果你做一个simi,你得到大致相同的数字比较,但假设“默认”质量得分为7而不是帐户的实际总得分换句话说,如果我让你猜测一个随机的新非品牌关键字的质量得分,你会有同样的运气只是猜测“7”猜测非品牌术语的帐户范围得分我们可以通过收紧我们比较新关键字的群组来缩小平均差异吗</p><p>绝对例如,将新关键字的质量得分与转到同一着陆页的其他关键字的合并得分进行比较会产生略低于1分的平均差异,并且谷歌拥有更为复杂的优势是一个不错的选择确定用于指导新条款QS的“相关关键词”的方法也许你不应该担心低QS关键词损害你账户其余部分的最佳理由是,谷歌有很强的经济动机可以很好地预测点击率当数据稀薄时错误判断新关键字的预期点击率意味着Google的点击次数减少,无论是因为没有经常展示好的广告,还是显示广告效果不佳而谷歌使用精简数据预测点击率并非全部与尝试预测转化率或每次点击次数的广告客户不同,以确定合适的关键字出价在我的公司RKG,我们知道后者可以很好地完成,即使没有谷歌拥有庞大的团队高级竞标平台通过考虑关键词“堂兄弟”的表现来处理瘦数据的问题,以获得统计上显着的数据水平秘诀就是你如何做到这一点,但通常可以说,用于预测的群组越接近越好如果谷歌使用帐户范围的数据作为初始QS的主要因素,那么只有在没有可行的更细粒度的选项时才有可能广告客户这种情况很少见,但对于较小的节目而言可能更为重要,假设它完全发生,显然,提高点击率,反过来质量得分,只要你能做到这一点,而不会伤害到等式的转换方面正在进行的复制测试和分析考虑了每个印象和数量的一些利润概念,是一个管理良好的搜索程序的基本要素;但就像其他任何事情一样,回报会逐渐减少 删除低质量得分关键字,只是因为它们的质量得分较低,希望您会看到净收益对我来说听起来像是冒险,特别是如果这些关键字产生转化或至少有可能这样做的话给予新关键字的QS与广泛的现有关键字分组的QS之间的联系看起来很脆弱,Google有强大的动机来为QS分配不那么容易操作的精确类型现在,如果我们讨论的是Bing Ads,这个整个故事可能会有很大的不同,但这是另一天的主题</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,