写于 2018-12-26 07:17:04| 澳门金沙官方手机版| 澳门金沙app
<p>如果您在一家代理机构工作并且您已经开始使用您计划构建的现有帐户而不是从头开始,那么您就会知道这种情况会带来一系列问题以及您需要考虑的事项</p><p>在本专栏中,我将深入研究您需要调查的领域,以确保在此过渡阶段不会忽略某些关键因素!您可能会想,“为什么不开始一个全新的帐户</p><p>”嗯,有些理由您可能不想完全废弃现有的帐户结构 - 例如:通常有明确的理由说明帐户需要重组;但有时候,您会遇到一种情况,即最好以现有帐户结构为基础在现有帐户构建时需要考虑几个不同的事情,每个帐户都会产生自己独特的问题;但是,采用这种方法时需要考虑的一些主要事项确保您已经在所有现有帐户中对这些内容进行了审核,以确保您了解广告系列的核心内容如果您不检查这些内容,可以很容易地构建一个首先完全错误设置的广告系列如果您有某些设置偏好设置 - 例如,我喜欢在加速预算而非标准帐户上运行所有帐户 - 那么请确保您知道正在发生的事情并在必要时进行更改您还需要确保为广告系列目标选择正确的广告系列设置,例如确保在搜索广告系列中未启用Google展示广告网络,并确保正确使用正确的语言,主要结构可能对你有意义;但是,在广告组一级,事情并不像您期望的那样</p><p>例如,我主要将所有匹配类型构建到同一个广告组中,而许多代理商会根据匹配类型构建单独的广告组,在这种情况下,您需要制作一个计划将要将所有关键字合并到哪个广告组在这种情况下,我会在转化量,目标和点击率方面采用性能更佳的广告组,然后将这些字词合并到此广告组中您可以建立已经存在的历史记录在某些情况下,可能会针对不同的匹配类型设置单独的广告系列,因此您需要在此处考虑相同的方法,我建议制作包含所有广告系列的电子表格根据历史统计数据制定计划,然后根据历史统计数据制定需要合并的内容</p><p>您可能遇到的另一种情况是设置了多个广告系列 - 对于您计划使用的预算来说太多 - 其中很多都是在...上每天收到一些展示次数在这种情况下,您需要在合并计划中添加您打算将这些合并计划合并为一个广告系列,要么构建为性能最佳的广告系列,要么开始新的广告系列您只需使用广告组命名约定中的前缀,以便能够确定每个群组的效果在此过程中,如果您发现广告组级别的情况类似,则可能还需要将多个广告组合并在一起,并删除所有广告组过程中的零时间关键字关键字有时,您会发现关键字覆盖率很好,但可以通过一点扩展和刷新来查看搜索查询报告,并查看是否有任何新密钥要构建的主题此外,请检查网站以查看是否需要构建新区域构建关键字并将其添加到已存在的主题的现有广告组中建立关键字时,请小心匹配您的出价现有广告系列如果您突然添加了大量2英镑每次点击费用的关键字,其中帐户的平均最高每次点击费用大约为050英镑,那么您将无法顺利过渡了解您所拥有的帐户接管以及先前测试过哪些出价/广告位置然后,根据客户是想要低风险接管还是更多“枪支开发”接管,您可以相应地规划您的方法请记住,在添加新关键字时,他们会'将采用默认广告组出价,暂时可能无法更改</p><p>如果需要,请在那里进行必要的调整 如前所述,您需要决定如何处理您在帐户中不满意的任何匹配类型!尝试将修改后的广泛匹配添加到流量较低的区域,并确保您拥有足够的词组和主要关键字的完全匹配覆盖率您应该对任何广泛匹配关键字进行全面审核,并确保您拥有正确的流量流量在帐户中通过在广告组一级添加更多否定关键字并优化您的匹配类型并非所有您接管的广告系列都会非常糟糕;一些将工作“正常”,可能只需要提炼和更积极的测试,以取得进一步的成功在这种情况下,我建议在每个广告组中使用标签标记效果最好的广告,并在合并期间保持此广告开启然后,我会添加2个您自己的广告进行进一步测试,以便您可以看到性能上的差异将这两个广告标记为您自己的广告,这样可以很容易地按标签过滤,看看哪些广告效果最好足够的数据确保您还要检查当前设置的广告附加信息如果有网站链接但描述不到位,请添加这些内容并进一步构建扩展程序检查卖家评论也很重要,因为这些可以经常被忽视并且可能已经被批准了一段时间 - 因此,更新可能是有序的!我已经触及了您需要考虑关键字出价策略的事实;但是,您还需要比这更广泛地思考如果您在此阶段不检查当前为设备,位置,时间和受众启用的出价策略,那么您可能会错过一些重要信息一旦您来到掌握现有策略,再次分析数据可能是因为您正在进行关键字调整,您希望重新开始使用某些出价调节系数,并将其基于新混合关键字的数据而不是其他情况,您可能需要根据您执行的分析再次进行出价调整如果您可以看到,例如,该帐户中从未测试过移动设备且客户端现在有响应式网站,请切换这个并测试出来!深入了解已添加到搜索广告再营销列表(RLSA)策略的任何搜索广告系列中的受众群体检查这些列表是否已在共享库中正确设置并且它们仍在运行并拉入受众群体数量设置新在您的共享库中列出以展开这些策略并删除/调整添加到您认为效果不佳的广告系列中的所有受众群体检查该帐户是否已被超额计算!这非常重要,因为我过去发现有些帐户会在AdWords和Google Analytics跟踪中重复计算,或者在其网站上的不正确网页上显示AdWords代码除此之外,请检查销售价值是否已通过Google AdWords转换跟踪类型并花时间了解当前的其他任何跟踪方法始终质疑跟踪并确保在调整帐户中的任何其他内容之前进行设置如果您发现跟踪是不正确之前一定要尽快通知客户,因为这意味着一旦纠正,您将看到您报告的结果可能出现大的波动正如我所提到的,这些只是一些提示,以便在接管时考虑事项</p><p>现有的AdWords广告系列确保您与客户讨论合并策略,并让他们知道即使风险较低的计划,统计数据也会始终存在波动当你接管他们的帐户时,这可能会导致他们现有的每次点击费用,流量和转化次数发生变化 - 希望是积极的那些你需要考虑这样一个事实:测试新内容并在帐户中添加更多关键字会导致波动如果你是在离线版AdWords编辑器中进行合并时,您还应该密切关注更改历史记录,以确保在您使用该帐户时没有发生任何奇怪的更改我希望分享更多提示和提示为了接管帐户,让我们在下面的评论中进行讨论!本文中表达的观点是客座作者的观点,